Μέσο που επηρεάζει το κόστος και τα πλεονεκτήματα των διαφόρων εναλλακτικών επιλογών που έχουν οι οικονομικοί φορείς και το οποίο αποσκοπεί στη μεταβολή της συμπεριφοράς κατά τρόπο ευνοϊκό για το περιβάλλον.